Je blog is online en je wil je eerste blogpost schrijven. Uiteraard wil je graag op nummer 1 in de zoekresultaten belanden. Maar hoe lang moet je artikel dan zijn? Is er zoiets als een ideale lengte voor een blogpost?
Volgens Google is er geen ideale lengte voor een blogpost en is het aantal woorden geen rangschikkingsfactor in de zoekresultaten. Wat belangrijk is, is het bevredigen van de zoekintentie van de gebruiker.
Dat betekent dus dat je je eerder moet focussen op waardevolle content dan op woorden tellen.
Ondanks dit gegeven zijn er toch een hoop experts die beweren dat er bepaalde artikel lengtes zijn waar je best rekening mee houdt. Hoeveel woorden dan precies? Ik zet er in dit artikel een aantal op een rijtje.
Wat Zegt Google Over De Ideale Blogpost Lengte?
In een aflevering van SEO Mythbusting spreken Martin Splitt (Developer Advocate, Google) en Lily Ray (SEO Director, Path Interactive) over de inhoud van een website en de impact van die inhoud op de zoekresultaten in Google.
Ray stelt in deze aflevering heel specifiek de vraag of het aantal woorden in een artikel een rangschikkingsfactor is. Volgens Splitt is dit niet het geval.
Als je in 50 woorden kan zeggen wat de gebruiker nodig heeft, dan is dat fantastisch. Als je 100 of 2.000 woorden nodig hebt, dan is dat ook prima. Het gaat om de zoekintentie beantwoorden.
MARTIN SPLITT – Developer Advocate, Google
In hun Search Quality Evaluator Guidelines spreekt Google over “High quality information pages should be factually accurate, clearly written, and comprehensive. … The amount of content necessary for the page to be satisfying depends on the topic and purpose of the page.
A High quality page on a broad topic with a lot of available information will have more content than a High quality page on a narrower topic.”
Ze gebruiken het woord ‘High Quality’, waardevolle content dus.
Daarnaast heeft Google het over ‘Comprehensive’ maar dit betekent niet noodzakelijk ‘lang’. Ik zou het eerder vertalen als ‘voldoende uitgebreid’.
Verder stellen ze dat de hoeveelheid inhoud die nodig is, afhangt van het onderwerp en het doel van de pagina.
Een kwaliteitsvolle pagina over een breed onderwerp zal daardoor meer inhoud hebben dan een kwaliteitsvolle pagina over een veel kleiner onderwerp.
Wat zeggen andere experts over langere artikelen?
Neil Patel
Neil is een hele grote naam in het marketingwereldje en zijn blog en Ubersuggest tool kunnen dan ook rekenen op een grote aanhang.
Volgens Neil is het aantal woorden wel degelijk belangrijk maar het is niet de enige factor en enkel belangrijk als het gaat om een kwalitatief geschreven artikel.
In dit artikel over de lengte van blogposts spreekt Neil over een duidelijk zichtbare evolutie in de richting van langere artikelen.
Omdat je met een langer artikel meer in de diepte kan gaan van een onderwerp, is er de perceptie van een hogere kwaliteit. Daarnaast moet je ervoor zorgen dat een lang artikel leesbaar blijft en dus makkelijk scanbaar.
Weinig mensen lezen een volledig artikel, zelfs in het geval van een kort artikel. Je hoeft dus geen schrik te hebben dat je lezers afhaken vanwege de lengte van je artikel.
Door in langere artikels echter te werken met ondertitels, afbeeldingen en opsommingen kan de gebruiker dankzij je lay out nog steeds een goed beeld krijgen van de inhoud zonder in detail alles te lezen.
Neil geeft daarna een overzicht van zijn inzichten in verschillende industrieën. Hoewel er enkele voorbeelden gegeven worden van niches waarin kortere artikels de norm zijn, gaat het toch vaak om 1.500 woorden en meer.
Miles Beckler
Miles is een succesvol online marketeer die ik voornamelijk volg op Youtube.
In onderstaande video demonstreert Miles hoe hij onderzoek doet naar de lengte van een te schrijven blogpost. Het onderzoek start met het ingeven van de zoekterm waar je over wil schrijven in Google.
Uit de zoekresultaten filter je dan forums, grote nieuwswebsites zoals kranten, en e-commerce websites. De bedoeling is om je te focussen op de resultaten van andere blogs, vergelijkbare content dus.
Deze zoekresultaten open je één voor één in een nieuw venster en je kopieert de inhoud van het artikel in een online woordenteller.
Daarna neem je een gemiddelde van de resultaten en dat geeft je volgens Miles een goed idee van de artikel lengte waar Google naar op zoek is.
Ik neem even de proef op de som voor dit artikel. Als ik met deze blogpost de zoekterm ‘ideale lengte blogpost’ target, dan zie ik in de zoekresultaten 9 blogs plus 1 ‘Featured Snippet’.
De lengte van de 10 artikels varieert tussen de 531 en 1908 woorden. Dit levert een gemiddeld woordenaantal van 1008 woorden op.
Wat deze resultaten al meteen bewijzen is dat de blogpost die de Featured Snippet gehaald heeft, de op twee na kortste blogpost is. Het is dus duidelijk niet nodig om enorm lange teksten te schrijven om door Google opgepikt te worden in de snippet.
Dit artikel heeft bijna 2400 woorden dus ik heb deze methode duidelijk niet gevolgd omdat ik een overzicht wou geven van de verschillende meningen omtrent dit onderwerp.
Update 2022: Dit artikel werd oorspronkelijk in 2020 geschreven. Ondertussen gebruik ik de tool SurferSEO die me zegt dat een artikel voor die zoekterm best tussen 1953 en 4223 woorden bevat.
Achteraf gezien was ik dus niet slecht bezig in 2020 met mijn artikel van 2400 woorden aan waardevolle content (mag ik dat zelf zeggen over mijn eigen artikel?).
Wat ik ook nog wil opmerken is dat het aantal woorden niet noodzakelijk betekent dat de resultaten goede content zijn.
Dat wordt door Martin Splitt in de eerste video ook nog eens bevestigd. Ook John Mueller, Webmaster Trends Analyst bij Google, gaf dit begin dit jaar aan op Twitter.
SerpIQ
Deze studie van SerpIQ wordt ook vaak aangehaald als er gesproken wordt over hoeveel woorden een artikel moet bevatten.
In de studie uit 2012 analyseerde SerpIQ de top 10 zoekresultaten voor meer dan 20.000 zoektermen.
De gemiddelde lengte voor pagina’s die in de top 10 stonden, was meer dan 2.000 woorden.
AHRefs
Een analyse van 2 miljoen zoektermen door AHrefs vond ook een sterk verband tussen de lengte van een website artikel en de rangschikking in Google.
Medium
In 2013 analyseerde Medium hoe lang lezers spendeerden aan het lezen van artikels op hun blogplatform.
Het eindresultaat was een gemiddelde van 7 minuten. Als de gemiddelde persoon ongeveer 300 woorden per minuut leest, dan zou dat neerkomen op artikels van 2.100 woorden.
Buffer
In 2014 deed Buffer een content audit op hun tot dan toe 595 geschreven blog artikels. Ze vergeleken de lengte van het artikel met het aantal keer dat het gedeeld werd op social media. Wat heel duidelijk naar boven kwam, was dat hun lange blogposts met meer dan 2500 woorden het meest gedeeld werden.
Deze artikels werden gemiddeld 6.600 keer gedeeld, vergeleken met 3.200 keer voor de 2de hoogste categorie, de artikels met een lengte van 2.000 – 2.500 woorden.
OK Dork & Buzzsumo
Ik denk dat de trend ondertussen duidelijk aan ‘t worden is. In samenwerking met Buzzsumo deed OKdork in 2014 een analyse van meer dan 100 miljoen artikels.
Hieruit bleek dat de meest gedeelde artikels tussen de 3.000 en 10.000 woorden hadden.
Hubspot
In 2015 (met een update in 2017) publiceerde Hubspot data over een onderzoek van de blog artikels op hun marketing blog.
Uit een totaal van 6.192 artikels bleek dat een lengte tussen 2.250 en 2.500 woorden zorgde voor het meeste organisch zoekverkeer (met andere woorden niet-betaald verkeer via Google of andere zoekmachines).
Uit diezelfde studie bleek dat artikels van meer dan 2.500 woorden het meest gedeeld werden op social media. Diezelfde artikels zorgden ook voor de meeste backlinks (andere websites die linken naar je artikel).
Begin dit jaar publiceerde Hubspot een artikel met de ideale lengte voor blog artikels in 2020.
Hierin maken ze een onderscheid tussen verschillende soorten van blog artikels:
- Pillar post: ongeveer 4.000 woorden
- Lijst artikel: tussen 2.300 en 2.600 woorden
- How-to artikel: tussen 1.700 en 2.100 woorden
- ‘Wat is’ artikel: tussen 1.300 en 1.700 woorden
Dit is heel vergelijkbaar met de aanbevelingen van het Income School team die ik ook in dit artikel aan bod laat komen.
Moz
In 2017 schreef Rand Fishkin van Moz een artikel dat de concepten van de ideale artikellengte en blogfrequentie eigenlijk onzin zijn.
Hij verwijst in dit artikel duidelijk naar de bovenstaande grafiek van SerpIQ en maakt de volgende bedenkingen:
- Welke zoektermen werden er onderzocht en hoe breed waren ze? Er is namelijk een groot verschil tussen brede zoektermen van 1 of 2 woorden waar vaak veel meer competitie is, en de zogenaamde long-tail zoekwoorden (bestaande uit meerdere woorden).
- Hebben de zoektermen die jij wil targetten dezelfde kenmerken? Zoals Neil Patel ook al aangaf in zijn artikel waren de resultaten verschillend in verschillende niches.
- Is het aantal woorden de oorzaak van de rangschikking in Google? Niet volgens Google en duidelijk ook niet volgens Rand.
Backlinko
In 2019 kwam Backlinko met een analyse van 912 miljoen blog artikels in samenwerking met Buzzsumo.
Artikels met meer dan 3.000 woorden kregen gemiddeld 77,2% meer links naar hun inhoud dan artikels die korter waren dan 1.000 woorden.
Daarnaast werd opnieuw bevestigd dat artikels tussen 1.000 en 2.000 woorden het meest gedeeld worden op social media platformen zoals Facebook, Twitter, Reddit en Pinterest.
Uit een andere Backlinko analyse van bijna 12 miljoen Google zoekresultaten bleek dat hoe meer backlinks een pagina heeft, hoe groter de kans op een hoger resultaat in de Google zoekresultaten.
Opvallend was dat 94% van de onderzochte artikels geen enkele backlink had.
Orbit Media Studies
Orbit Media Studios zijn de makers van een jaarlijkse enquête over bloggen. In de resultaten van hun 2019 rondvraag aan 1.000 bloggers zien we opnieuw eenzelfde trend terugkomen.
Naast de groei in artikel lengte geven de ondervraagde bloggers ook aan bij langere blogposts “sterkere resultaten” te ondervinden.
Wat ik zelf heel jammer vind, is dat er in de enquête niet gevraagd wordt naar de monetisatie van de websites. Onderzoeken of er ook een correlatie is tussen langere artikels en op termijn meer geld verdienen, lijkt me ook heel interessant.
Income School
Project 24 van Income School, waar ik zelf ook lid van ben, is een reeks betalende cursussen waarin Jim Harmer en Ricky Kesler tonen hoe je niche websites kan bouwen die goed scoren in Google.
Volgens hun manier van werken zijn er 3 verschillende types van blogartikels:
- Pillar posts waarbij je echt in de diepte gaat over een onderwerp: ongeveer 3.500 woorden
- Staple posts zijn de standaard blog posts zoals lijsten: ongeveer 2.500 woorden
- Response posts waarin je een simpele vraag beantwoordt: ongeveer 1.350 woorden
Begin 2020 deden ze een enquête onder de studenten van hun Project 24 cursus. Daaruit bleek dat de Pillar posts het meeste verkeer opleverden.
Wat echter verrassend was, is dat eigenlijk toch de Response posts de belangrijkste impact hebben. En dat was omdat ze gingen kijken naar hoeveel tijd er nodig is om de verschillende artikeltypes te schrijven.
Bij Project 24 gaan ze ervan uit dat je 2 uur nodig hebt voor een Response Post, 4 uur voor een Staple Post, en 8 uur voor een Pillar Post. Dit is inclusief de tijd om je research te doen naar het onderwerp.
Ik ga heel eerlijk zijn, ik geraak momenteel niet eens in de buurt van die 2 uur voor een Response Post. Uiteraard is dit iets dat met tijd en veel oefening zal verbeteren.
In ieder geval waren de resultaten als je tijd in aanmerking neemt als volgt:
- Pillar Post: 4,6 paginaweergaven per maand per minuut
- Staple Post: 6 paginaweergaven per maand per minuut
- Response Post: 11 paginaweergaven per maand per minuut
Dus ondanks dat Pillar Posts meer verkeer opleveren, is de ratio tussen resultaat en inspanning het best voor Response Posts.
10 voordelen voor het schrijven van langere blogposts
Alle hierboven genoemde experts zijn het erover eens dat langere artikels zorgen voor betere resultaten. Het mag duidelijk zijn dat de kwaliteit van het artikel, en niet enkel de lengte ervan, nog steeds een heel grote rol speelt.
Hieronder geef ik kort samengevat 10 voordelen voor het schrijven van langere blogartikels.
- Langere blogposts worden vaker gedeeld op social media. Dit komt naar boven in meerdere hierboven genoemde studies en geldt voor meerdere social media platformen.
- Langere blogposts krijgen meer verkeer. In het onderzoek van Income School werd er specifiek gekeken naar het verkeer dat langere blogs opleverden. Zelfs als we in beschouwing nemen hoe lang het duurt om de verschillende artikeltypes te schrijven, gaat het bij Response Posts nog steeds om meer dan 1.000 woorden.
- Langere blogposts scoren beter in Google. Dit blijkt duidelijk uit verschillende studies maar we mogen niet vergeten dat de lengte van het artikel niet de bepalende factor is, als het er überhaupt al één is.
- Er wordt vaker gelinkt naar langere blogposts. Opnieuw een gegeven dat in meerdere studies naar voor komt. De artikels waar ik in deze blogpost naar link zijn ook zowat allemaal uitgebreide artikels vol waardevolle informatie.
- Meer inhoud zorgt dat ook Google beter begrijpt waar je blogpost over gaat. Google leert hoe langer hoe beter inschatten waar de inhoud van je artikel over gaat. In die mate zelfs dat het zoekresultaten aanbiedt waarin de exacte zoekterm niet vermeld wordt.
- Meer inhoud zorgt ook meteen voor gerelateerde zoektermen waarop je kan scoren. Door een lange blogpost te schrijven, ga je automatisch ook aan het onderwerp gerelateerde informatie kwijt kunnen in je artikel. Dit gekoppeld aan Google’s inzichten over je inhoud zorgt voor meerdere zoektermen die in 1 artikel aan bod kunnen komen.
- Meer inhoud zorgt voor een betere ratio als je advertenties plaatst. Belangrijk als je wil geld verdienen met je blog. Als je 4 advertenties plaatst in een artikel van 2.000 woorden of je plaatst diezelfde 4 advertenties in een artikel van 300 woorden, gaat voor je lezersgenot een groot verschil maken.
- Langere blogposts kosten meer moeite om te schrijven. Dit klinkt op het eerste zicht misschien een beetje als een nadeel. Het betekent echter automatisch dat er minder mensen zijn die dat willen doen en dus minder concurrentie.
- Net zoals bij de advertenties kan je ook meer call-to-action momenten kwijt in langere blogposts dus zal ook je conversie hoger zijn. Dit is vooral belangrijk als je cursussen of infoproducten verkoopt of weggeeft. Hoe meer je die in relevante artikels kan vermelden, hoe groter de kans dat mensen zich inschrijven.
- In een lange blog kan je meer in de diepte gaan over een onderwerp en dus ook je expertise aantonen en autoriteit opbouwen.
Tot Slot
Heb jij zelf een blog? Laat me dan hieronder weten hoe lang de artikels gemiddeld zijn die jij schrijft. Wat is voor jou de ideale lengte voor een blogpost?
Heb jij 4000 woorden nodig om je boodschap te verkondigen? Of krijg jij je waardevolle informatie ook verwerkt in een korte tekst?
En als je nog geen blog hebt maar er graag één wil beginnen, schrikken de artikellengtes die hier genoemd worden je af?
